Takmer každý druhý Slovák pri kúpe zubnej pasty rieši najmä cenu. Hneď za ňou rozhoduje konkrétny problém so zubami či ďasnami, pričom najčastejšou špecifickou voľbou je pasta na citlivé zuby. Prieskum slovenského výrobcu zubných pást biela perla® zároveň ukázal, že výber sa mení aj s vekom – mladých viac láka bieliaci účinok, zatiaľ čo starší častejšie prihliadajú na odporúčanie zubára.
Pri výbere zubnej pasty víťazí nad zdravím peňaženka. Pre viac ako 47 % respondentov je cena jedným z najdôležitejších faktorov, ktorý pri kúpe zohľadňujú. Aj pri takej bežnej položke, akou je zubná pasta, tak Slováci nakupujú pragmaticky a pozerajú sa v prvom rade na to, koľko za produkt zaplatia.
Hneď za cenou však nasleduje schopnosť pasty riešiť konkrétny problém so zubami alebo ďasnami. Pre 41 % ľudí je práve toto jedným z rozhodujúcich kritérií. Najčastejšou špecifickou voľbou je pasta na citlivé zuby, po ktorej siaha 24 % respondentov, ďalších takmer 17 % volí pastu na ochranu ďasien. Bežnú zubnú pastu bez špecifického zamerania používa viac ako pätina Slovákov.
„Spotrebitelia dnes nehľadajú iba jeden benefit. Chcú riešiť citlivosť zubov či stav ďasien, no zároveň sa nechcú vzdať estetického efektu. Aj preto sme vyvinuli novinku biela perla® ULTRA CARE & white s kyselinou hyalurónovou, ktorá spája starostlivosť o zuby a ďasná so šetrným odstraňovaním povrchových škvŕn,“ hovorí Inés Peško, marketingová manažérka spoločnosti biela perla®.
Do výberu zubnej pasty však vstupuje aj to, ako bude úsmev vyzerať a aký pocit pasta po umytí zanechá. Príjemnú chuť zohľadňuje 30 % respondentov a bieliaci účinok 27 %. Pri chuti pritom Slováci zostávajú verní osvedčenej klasike. Až 61 % preferuje mätovú zubnú pastu, či už výrazne sviežu alebo jej jemnejší variant.
Ženy verzus muži
Kým pri celkovom pohľade rozhoduje najmä cena a konkrétny problém, pri porovnaní mužov a žien sa ukazujú aj jemné rozdiely v tom, čomu pri výbere venujú väčšiu pozornosť.
Ženy častejšie hľadajú pastu, ktorá rieši konkrétny problém so zubami alebo ďasnami. Tento faktor je dôležitý pre 46 % žien, medzi mužmi ho zohľadňuje približne 35 %. Ženy tiež o niečo častejšie siahajú po paste na ochranu ďasien – používa ju 19,3 % žien oproti 13,7 % mužov. Muži naopak viac prihliadajú na značku. Pri výbere ju zohľadňuje takmer 27 % mužov, no len približne 17 % žien.
Rozdiel vidieť aj pri chuti. Výrazne sviežu mätovú pastu preferuje takmer polovica žien, medzi mužmi je to 38 %. Muži zároveň častejšie hovoria, že chuť zubnej pasty vôbec neriešia.
Rozdiely aj naprieč generáciami
Kým v celkovom pohľade pri výbere zubnej pasty vedie cena, s vekom sa priority výrazne menia. Pre mladých do 30 rokov je najdôležitejší bieliaci účinok. Mladí zároveň častejšie dajú na recenzie na internete alebo dizajn obalu. Cena je pre nich, naopak, menej zásadná.
Úplne iný obraz prinášajú tridsiatnici, ktorí sú zo všetkých vekových skupín najcitlivejší na cenu – rozhoduje až pre 60 % z nich. U štyridsiatnikov sa zase do popredia dostáva zdravie. Viac ako polovica si pastu vyberá podľa toho, či rieši konkrétny problém so zubami alebo ďasnami, a takmer 30 % najčastejšie používa pastu na citlivé zuby.
S pribúdajúcim vekom rastie aj význam odborného odporúčania. Kým medzi ľuďmi do 30 rokov dá na radu zubára necelých 12 %, vo vekovej skupine 60+ je to už viac ako 27 %. Najstarší Slováci zároveň najviac zo všetkých vekových skupín prihliadajú na prírodné zloženie zubnej pasty – dôležité je pre takmer 31 % z nich.
