Ešte pred pár rokmi sa mužská kozmetika končila pri pene na holenie, sprchovom géle a občasnom použití parfumu. Dnes je situácia úplne iná. Moderný muž sa o svoj vzhľad zaujíma vedomejšie, otvorenejšie a bez pocitu, že musí niečo vysvetľovať. Nejde pritom iba o márnivosť. Starostlivosť o telo, pleť či vlasy sa stáva prirodzenou súčasťou životného štýlu, podobne ako šport, zdravé stravovanie alebo psychická pohoda.
Nové trendy v mužskej kráse ukazujú, že dnešní muži chcú vyzerať upravene, ale zároveň prirodzene. Už nehľadajú dokonalosť z reklám, skôr vlastný štýl a pocit sebavedomia. Zaujímavé je, že hranice medzi mužskou a ženskou kozmetikou sa postupne stierajú. Dôležitý je výsledok, nie nálepka na obale.
Hladká pokožka už nie je tabu
Kedysi bolo holenie hrude či nôh spájané najmä so športovcami. Dnes je odstraňovanie ochlpenia bežnou súčasťou starostlivosti o telo aj u mužov, ktorí nikdy nestáli na štarte cyklistických pretekov. Mnohí si holia podpazušie, hrudník, chrbát, intímne partie a čoraz častejšie aj celé telo. Dôvodov je viacero. Niektorí hovoria o hygiene, iní o komforte pri športe alebo jednoducho o estetike. Veľkú úlohu zohrávajú aj sociálne siete a zmena ideálu mužského tela. Kým v minulosti bola symbolom mužnosti hustá hruď, dnes je trend skôr čistý, upravený vzhľad. Zaujímavé je, že muži už nevyužívajú iba klasické žiletky. Obľube sa tešia depilačné krémy, vosk či laserová epilácia. Kozmetické salóny potvrdzujú, že mužská klientela rastie každým rokom. Muži si navyše začínajú uvedomovať, že profesionálna starostlivosť nie je luxus, ale služba, ktorá im uľahčí život.
Pleť už nestačí iba umyť vodou
Najväčšiu revolúciu však zažíva mužská skincare. To, čo bolo kedysi výsadou žien, sa dnes stáva rutinou aj pre mužov všetkých vekových kategórií. Moderný muž vie, čo je sérum, hydratačný krém či SPF ochrana. A čo je ešte dôležitejšie, prestáva sa hanbiť tieto produkty používať. Dlhé roky sa tvrdilo, že mužská pleť je odolnejšia a nepotrebuje veľa starostlivosti. Dermatológovia však upozorňujú, že aj mužská pokožka starne, vysušuje sa a reaguje na stres či nedostatok spánku. Práve preto čoraz viac mužov investuje do kvalitnej kozmetiky. Najväčším trendom je jednoduchosť. Muži nechcú tráviť hodinu pred zrkadlom. Vyhľadávajú produkty, ktoré sú praktické, rýchle a účinné. Obľúbené sú najmä hydratačné krémy, čistiace gély, očné séra proti únave a produkty s obsahom retinolu či vitamínu C. Silnou témou sa stáva aj ochrana pred slnkom. Kým v minulosti si SPF krém mnohí spojili iba s dovolenkou pri mori, dnes sa čoraz viac hovorí o tom, že každodenná ochrana pokožky spomaľuje starnutie a znižuje riziko pigmentových škvŕn.
Barber kultúra stále žije
Aj keď sa trendy menia, jedna vec zostáva. Muži si stále potrpia na kvalitný strih a upravenú bradu. Barber shopy sa za posledné roky stali miestom, kde nejde iba o vlasy. Pre mnohých mužov predstavujú priestor oddychu, rozhovorov a malej formy rituálu. Zaujímavé však je, že ideál dokonale uhladenej brady začína ustupovať. Do popredia sa dostáva prirodzenejší vzhľad. Brada môže byť hustá, kratšia, miestami nepravidelná, dôležité je, aby pôsobila autenticky a ladila s celkovým štýlom muža. Barberi hovoria aj o návrate individuality. Muži už nechcú všetci vyzerať rovnako. Kým kedysi si mnohí pýtali identický strih podľa futbalistu alebo hollywoodskeho herca, dnes sa viac rieši typ tváre, kvalita vlasov a osobnosť klienta.
Vlasy: Hlavne zostať sám sebou
Práve vlasy sú dnes jednou z najvýraznejších tém mužskej krásy. Po období precíznych strihov a dokonale uhladených účesov prichádza návrat prirodzenej textúry a miernej rebélie. Moderné mužské účesy pôsobia uvoľnenejšie. Vlasy sú dlhšie, menej geometrické a často zámerne nedokonalé. Objavujú sa jemné vlny, strapatejší vzhľad či strihy inšpirované deväťdesiatymi rokmi. Mladšia generácia sa nebojí experimentovať ani s farbením vlasov, melírom alebo odfarbenými prameňmi. Veľký dôraz sa kladie na textúru. Muži chcú, aby vlasy pôsobili prirodzene husté a živé. Preto rastie popularita sprejov na objem, matných pást či morských sprejov, ktoré vytvárajú efekt ležérnosti.
Do módy sa vracia aj určitá dávka rebélie. Nie však v zmysle neupravenosti, ale skôr individuality. Účes má vyjadrovať charakter človeka, nie iba aktuálny trend z internetu. „Ako kaderník vnímam, že dnes nejde iba o dokonalý strih, ale hlavne o to, aby strih pôsobil prirodzene a bol osobnejší. Muži chcú vyzerať upravene, ale zároveň aj autenticky a bez pocitu umelého stylingu, ako tomu bolo doteraz. Trendy sa prikláňajú k textúre, pohybu vo vlasoch a individualite, čo je podľa mňa správny smer. Účes by mal človeku sadnúť charakterom, nie byť len kópiou nejakého trendu z obrázka alebo z internetu,“myslí si renomovaný kaderník Lukáš Bielka.
Mužská krása prestáva byť stereotypom
Najväčšou zmenou však nie sú konkrétne produkty ani účesy. Mení sa samotný pohľad na mužskú starostlivosť. Dnešní muži si uvedomujú, že upravenosť nemusí byť znakom márnivosti. Môže byť prejavom rešpektu k sebe samému, svojmu telu aj okoliu. Generácia mladých mužov vyrastá vo svete, kde je prirodzené hovoriť o skincare, psychickom zdraví aj sebavedomí. A práve to mení pravidlá hry. Mužská krása už nie je o tom, aby muž pôsobil dokonale drsne. Dôležitejšie je, aby sa vo vlastnej koži cítil dobre. Možno práve preto dnešné trendy nepôsobia uniformne. Jeden muž si holí celé telo, iný nosí hustú bradu. Jeden používa päť krokov starostlivosti o pleť, druhému stačí kvalitný krém. Spoločné majú jedno. Starostlivosť o seba už nevnímajú ako niečo výnimočné, ale ako prirodzenú súčasť moderného života.
Keď sa krása zmení na obsesiu
Sociálne siete však zaplavuje aj nový fenomén, ktorý cieli predovšetkým na mladých mužov. Volá sa „looksmaxxing“ a jeho cieľ je jednoduchý: vyzerať čo najdokonalejšie. V praxi však často ide o oveľa viac než len o nový účes či lepšiu životosprávu. Na prvý pohľad môže tento trend pôsobiť nevinne. Chlapci sa učia starať o pleť, cvičiť, lepšie sa obliekať alebo pracovať na sebavedomí. Mnohí odborníci dokonca hovoria, že časť trendu, označovaná ako „softmaxxing“, môže byť prirodzenou reakciou generácie, ktorá vyrastá pod tlakom neustáleho porovnávania na sociálnych sieťach. Problém nastáva vo chvíli, keď sa starostlivosť o vzhľad zmení na posadnutosť. Internet je dnes plný videí, v ktorých influenceri analyzujú mužské tváre do posledného detailu. Hodnotia čeľuste, oči, symetriu tváre či „správny“ tvar lebky. Niektorí propagujú extrémne metódy od steroidov až po nebezpečné pokusy meniť si črty tváre doma. Najsmutnejšie na tom je, že za tým všetkým sa často skrýva obyčajná neistota. Generácia mladých mužov vyrastá vo svete filtrov, algoritmov a dokonalých tiel, ktoré pôsobia ako norma. Ak kedysi ženy bojovali s titulkovými ideálmi krásy v časopisoch, dnešní chlapci bojujú s nekonečným počtom videí, ktoré im podsúvajú predstavu, že bez dokonalej sánky či svalov nebudú nikdy dosť atraktívni.
Sociálne siete pritom dokážu veľmi rýchlo vtiahnuť používateľa do čoraz radikálnejšieho obsahu. Mnohí psychológovia upozorňujú aj na to, že časť tejto komunity sa prepája s toxickou manosférou, kde sa frustrácia z vlastného vzhľadu mení na hnev voči ženám či spoločnosti. Looksmaxxing sa vyvinul z internetových diskusných webov pre mužov žijúcich v nedobrovoľnom celibáte. Vďaka sociálnym sieťam je tento obsah často ponúkaný mladým chlapcom pomedzi mizogýnne či iné extrémistické videá. Niektorí influenceri z týchto oblastí k sebe majú blízko: napríklad najznámejší looksmaxxer Braden Peters známy ako Clavicular sa kamaráti s Andrewom Tateom.
A predsa by bolo chybou vysmiať celú generáciu mladých mužov ako márnivú. V skutočnosti možno len po prvýkrát otvorene hovoria o tlaku, ktorý bol dlho prisudzovaný najmä ženám. Aj muži dnes cítia potrebu páčiť sa, byť úspešní, obdivovaní a „dosť dobrí“. Rozdiel je len v tom, že namiesto módnych magazínov ich vychováva TikTok. Možno teda nepotrebujeme ďalší návod na dokonalú čeľusť. Možno potrebujeme viac hovoriť o tom, že hodnota človeka sa stále nedá zmerať uhlom profilu ani počtom lajkov.